突然，內容付費就火了。

 

從知乎推出“值乎”和“知乎Live”、果殼推出“分答”、創客匠人推出知識付費拓客系統，開始引爆內容付費的市場，信息爆炸時代內容過剩，人們開始愿意為優質內容付費。當然，獵奇心理也是重要推動力。

 

內容付費對我們來說，已經不再陌生。我們每個人可能都已經參與其中了，比如從百度文庫付費下載過一份行業報告，在微博打賞過一篇令人稱贊的文章，或者訂閱過羅振宇的付費課程等等。內容付費市場在中國剛剛開始，而且增長率非?？捎^。內容付費時代已經到來，而且在快速到來。

一份報告顯示，74.2%的人為內容付費的原因是想“獲得有針對性的專業知識/見解”，50.8%的人為內容付費的原因是想“節省時間和成本”。當信息碎片化越來越嚴重，網絡上鋪天蓋地的信息像噪音一樣干擾普通民眾的判斷和抉擇時，為目標人群提供高效、專業、精準的內容和知識服務就成了剛需，從免費到為有價值的內容付費，時代的發展總是帶有深刻的社會原因和需求驅動。所以湯敏老師表示，“這個領域現在剛剛開始，還有巨大的市場。”

未來，雞湯式的互聯網將會消失

 

分別從不同的角度肯定和分析互聯網付費的趨勢和這個時代的到來，談到內容市場的細分，可以將它們分為四類：

 

“第一類叫剛性需求的功能性內容，就是我看這個內容就可以學會，對我的事業有幫助；

 

第二個比這個稍微次一點，叫做知識傳播性的，也是屬于剛性；

 

第三類，娛樂性的，比如網紅們說的那些娛樂性的內容有人愿意買單的；

 

第四類就是體育、財經性的信息。也是有價值的，比如炒股啊、股評啊等等，也有人付費看。

 

說的這四類，它的半衰期、時間的作用越來越短，功能性的是最長的，而且可能十年都不過時，那么第二類知識性的就略微差一點，第三類就更差，第四類就更短了。”

 

而根據不同的變現模式，內容付費的形式也越來越多元化，比較常見的有：視頻網站會員付費，如愛奇藝；網友打賞，如簡書；軟文廣告，如微博達人；電商引流，如網紅；社群付費，如吳曉波書友會；直播，如映客直播；平臺直接賣產品，如喜馬拉雅FM、得到、隨知；工具類，如創客匠人等。

 

未來，雞湯式的互聯網將會消失，更專業的，能夠真正的教專業技術的互聯網將會大行其道。”是基于現在互聯網上雞湯泛濫，而終身教育、終身學習理念逐漸成為人們共識的前提下，對未來互聯網的展望。所以未來，技能型、實用型、功能型的內容，將會成為人們愿意付費的內容主體。

 

現階段我們所看到的一些內容平臺，更容易承載這些知識內容的，應該是那些直接賣內容的平臺。而像那些以網紅、社群、直播或者打賞等方式變現的內容，雖然人們會因為個人品牌、娛樂、共鳴或獵奇等原因“沖動”付費，但內容碎片化、信息冗雜、魚龍混雜、對消費者越來越高的期望值很多原創者無以為繼等等原因，反而無法穩定持續變現。

基于知識產權保護的內容付費才有春天

 

既然做內容付費，不可避免就要面臨盜版侵權問題，這是一個古已有之的話題，但是放在當下的互聯網環境下，更要被重視和改善。

 

知識產權的保護仍然是中國今天非常非常薄弱的一個環節。道出了對中國知識產權保護現狀的隱憂。在中國今天內容付費時代來臨之后，如何做到知識產權保護，如何打擊盜版，如何打擊侵權，如何給高質量高水平的內容提供商提供非常好的知識產權保護，是一個非常急迫的話題。

 

要做內容付費，一定要有版權保護，如果沒有版權保護，這個市場就不存在了，特別是在大規模的盜版情況下。所以如何加強對付費閱讀內容的版權保護，特別是怎樣防止跨平臺、跨客戶端的內容盜版，已經成為當下各內容付費平臺關注的焦點問題。

 

而線上的知識產權保護實際上是一個比較棘手的問題，網絡傳播速度快、侵權行為不好界定、舉證困難等，使得內容原創者被盜版侵權后很難通過法律途徑來得到有效的解決，最起碼在內容付費時代到來的初期階段，還沒有行之有效的法律手段可以維護內容原創者的權益，因此從技術層面從源頭打擊盜版，做好知識產權保護，是非常必要的。

 

但是目前大多數提供內容變現服務的平臺，都沒有知識產權保護的性質，而內容被盜版又是所有內容提供者最大的痛點，這個矛盾使得很多內容創業者，想尋求安全的變現平臺而不得，在其他平臺投放又無法安心創作。

 

內容為王，知識產權至上的內容付費時代正在到來

 

在知識付費的時代潮流下，會有越來越多的內容原創者、垂直領域的專家進入這個行業，也會涌現出越來越多的內容變現平臺。

 

我們所生活著的看似平淡的每一天，社會都在發生著劇烈的變化。從十幾年前的淘寶，到幾年前的微商；從互聯網到移動互聯網，再到人工智能，時代的變革總會成就一批迎風而上、勇于創新的企業與項目，也會淘汰那些不能與時俱進的機構和平臺。

 

知識付費時代的到來，給內容生產者和平臺服務商都帶來了新的機遇。就像十幾年前興起的淘寶一樣，讓獨具創業精神的淘寶客，哪怕只有小學文化的農民，都借助時代的風口，創造了屬于自己的奇跡。如今知識付費大勢所趨，不管你是專家、學者、意見領袖、老師還是生活達人，只要有自己擅長的領域或專業知識，都可以將這些寶貴的知識經驗以內容產品的形式進行變現、增值。隨知是防盜版的數字內容的淘寶，只要注冊開店，建立自己的知識店鋪，就可以將知識轉變為財富。

 

新的時代語境下，一切皆有可能。對知識的未來，我們無比樂觀。