隨著人民對于文化娛樂的需求日益增長,在線音頻作為泛娛樂領域的重要組成部分,熱度不斷增加。近年來,中國在線音頻用戶規模保持增長態勢,2020年在線音頻用戶規模為5.7億人,預計2022年達到6.9億人。在線音頻平臺通過對用戶喜好生產和精準推送音頻內容,使得在線音頻行業開始普及到各個年齡層的用戶,而用戶為優質音頻內容進行付費也逐漸成為行業常態。

　　在線音頻平臺內容布局廣泛,有助于發掘潛在用戶,增強用戶粘性

　　互聯網和移動智能終端的普及讓更多的國民接觸到互聯網,網民所涉及的年齡層也在不斷擴展。不同年齡層對應著不同的視聽娛樂需求,為了爭取到更多的用戶,在線音頻平臺不斷拓展內容矩陣,通過對用戶偏好信息的收集,聯合音頻上游生產商,對特定偏好創作優質音頻內容,打造平臺獨有的音頻產業生態,為不同用戶提供貼合訴求的內容服務,獲得更多用戶的好感;另一方面,在線音頻平臺通過與影視、文學等內容生產者合作獲得優質IP資源,將眾多知名影視、文學IP改編成在線音頻內容,不僅將這些內容以全新的音頻形式呈現,更有利于在線音頻行業打破圈層壁壘,吸引其他領域的用戶進入在線音頻領域,發掘潛在用戶。

　　除了IP聯動,在線音頻平臺的內容拓展還包括主播孵化,頭部平臺紛紛通過自有資源儲備優秀主播,如喜馬拉雅在推出的“百大主播計劃”中提出培養100位百萬粉絲主播、尋找100種獨特聲音的目標;酷我暢聽就推出了“主播全薪成長計劃”,用高額入駐激勵金及成長獎金鼓勵主播進行內容創作。通過布局已有的熱門內容和發掘潛力主播,在線音頻平臺的內容將持續迭代更新,不斷為用戶提供新穎的音頻內容,有效提高用戶粘性,提升平臺發展活力。

　　內容付費逐漸成為主流,節日消費意愿更高

　　隨著在線音頻的全產業布局發展,音頻內容不斷豐富多樣,結合熱門IP所帶來的影響力,吸引更多用戶使用平臺并對其內容服務進行付費。數據顯示,超六成用戶表示曾經購買過在線音頻服務;另一方面,近九成用戶表示在節日優惠期間購買在線音頻產品的意愿更高。

　　近年來,在如“雙11”、“618”等購物節的帶動下,不少消費者都養成了在促銷節日進行消費的習慣,而對于平臺而言,建立含有自身特色的促銷節日能使平臺匯聚更多優質的和熱門的內容資源,通過折扣優惠吸引用戶消費,更有效地實現推廣營銷和用戶留存。對此各平臺也紛紛推出促銷節日,如喜馬拉雅平臺的“423聽書節”、“818會員寵愛節”,通過節日推出諸多重磅節目,為用戶提供多元化的內容選擇;中國廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”也推出了“云聽好書節”,以每日不同的主題集中呈現平臺的有聲書和音頻內容。目前,內容付費已逐漸成為主流,促銷節日的出現可以有效刺激用戶的消費欲望,促進在線音頻平臺的內容轉化。

　　技術迭代賦能在線音頻創新,全場景服務覆蓋成未來發展趨勢

　　5G技術的商用普及為在線音頻行業提供了諸多新的發展場景。5G技術的高傳輸速率、低延時、大連接特點幫助音頻在傳輸速度、信號穩定性以及音頻質量方面進行提高;另一方面,由于接口延遲等情況得到改善,語音交互性能等方面得到提升,使得在線音頻的互動性進一步加強。5G技術的滲透不僅能帶動在線音頻平臺新功能、新模式的發展,也能促進平臺不同終端的發展普及,有望在車載端、智能硬件端、家居端等各類場景給予用戶更好的使用體驗,從而最大限度地發揮音頻載體的伴隨性優勢,實現用戶服務全場景覆蓋。另一方面,新領域的拓展為在線音頻平臺提供了新的流量競爭入口,如何快速扎根并讓流量變現成為了未來在線音頻產業發展的一個重點。

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